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因全球疫情爆發(fā)影響，目前全球約有超過500場知名展會(huì)被迫取消或者延期。造成上半年無展可參。
窮則思變，線上展覽呼之欲出。但是線上展覽與線下展覽的關(guān)系，眾說不一?；卮疬@個(gè)問題以及進(jìn)一步探尋展商疫情下的出路，需要首先理清線上線下展覽的特征和價(jià)值。
其實(shí)線上展覽會(huì)并不是什么新鮮物種，卻一直沒有大范圍的傳播開來，這到底是什么原因呢？首先讓我們先來簡單了解下線下與線上展會(huì)。
| 線上展會(huì)VS線上展會(huì)
線下展會(huì)傳統(tǒng)意義上講就是在某個(gè)固定地點(diǎn)和時(shí)間舉辦，行業(yè)或產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)供需雙方參與的集體展銷活動(dòng)。
大部分參展商和采購商參加展會(huì)的主要目的就是展示、交流、拓展商機(jī)（如下圖），線下展會(huì)可提供的營銷形式大致包含展位、會(huì)議論壇和會(huì)場廣告等。
線上展會(huì)也被稱為“數(shù)字展會(huì)”、“網(wǎng)上展會(huì)”，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，將云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、社交社群、會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)實(shí)體體構(gòu)建成一個(gè)數(shù)字信息集成化的展示空間，從而形成一種全方位立體化的新型展覽和服務(wù)模式。這一概念最早是在1993年紐約的一次全球媒體科研大會(huì)上提出的。
線上展會(huì)不受時(shí)間和地域的約束，而且環(huán)保節(jié)能，同時(shí)還可以獲得精準(zhǔn)的展會(huì)數(shù)據(jù)。
當(dāng)然，無論線上展會(huì)還是線下展會(huì)，都有自己先天的優(yōu)勢和缺陷，線下展會(huì)必不可少，但從未來的發(fā)展趨勢看，線上展會(huì)也將成為常態(tài)，為展商帶來更大參展的效果。
IGO世界糧油展已同步開啟線上展，打破空間和時(shí)間界限，通過線上線下消費(fèi)互動(dòng)，服務(wù)體驗(yàn)與實(shí)物消費(fèi)融合，開通了線上商貿(mào)配對小程序，以多樣化服務(wù)增強(qiáng)展商和買家參展體驗(yàn)，以此促進(jìn)展會(huì)效益更大化，讓疫后市場和消費(fèi)獲得新生，進(jìn)一步恢復(fù)和重振華南消費(fèi)市場。
通過線上展示產(chǎn)品、供采對接、在線洽談等多種功能突破空間限制，為疫情下遭遇貿(mào)易困境的企業(yè)與商家，搭建線上數(shù)字化貿(mào)易平臺(tái)和智慧型行業(yè)交流平臺(tái)。
無論是線上展會(huì)，還是線下展會(huì)，各有千秋，卻又不可互相替代，這種情況下，兩者的融合將成為展會(huì)新模式。
面對面的溝通，近距離的實(shí)物體驗(yàn)，同類產(chǎn)品的快速詢價(jià)及對比，這些都是線下展會(huì)的精髓所在。
而如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在很大程度上改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，伴隨著各種高科技顯示技術(shù)的發(fā)展，線上消費(fèi)已經(jīng)被大多數(shù)人所接受。
所以疫情一旦得到控制，展覽、會(huì)議規(guī)模數(shù)量都會(huì)恢復(fù)增長。線上展會(huì)和線下展會(huì)作為親密的“海爾兄弟”，線下展會(huì)勢必將開通線上展會(huì)，線上展會(huì)也會(huì)為線下展會(huì)引流、轉(zhuǎn)化，甚至創(chuàng)收。
無論是線下展會(huì)還是線上展會(huì)，都有自己先天的優(yōu)勢和缺陷。以糧油行業(yè)來看，IGO世界糧油展已同步開啟線上展的重大嘗試，是線下展會(huì)之前一次提前溝通洽談的機(jī)會(huì)，線上展會(huì)期間的成交意向，為線下展會(huì)期間訂單的簽訂打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
另外從未來的發(fā)展趨勢看，線上展會(huì)將會(huì)是2020 IGO 世界糧油展在網(wǎng)絡(luò)上的延伸，是線下實(shí)體展會(huì)的錦上添花。因此兩者的關(guān)系應(yīng)當(dāng)是相輔相成的互補(bǔ)關(guān)系，才能發(fā)揮1+1>2的功效。
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